

Editor : La Découverte
Porque seguimos a moda? Como é criada a moda?
Este sociólogo, propõe-se espreitar a máquina que nos obriga a comprar as mesmas peças de roupa, que apenas variam na largura e nas cores, ano após ano. Com duas gerações de familiares ligados ao vestuário, mostra-nos como as escolhas da moda seguem um percurso desenhado pelo marketing que usa (é o termo certo) personagens que funcionam como modelo.
Estes "profetas da moda"são omnipresentes: vão a festas, aparecem em exposições, dão entrevistas.
"Basta que um objecto seja decretado 'tendência' por um destes personagens qualificados, para que se converta em tal". Os que dominam a produção não querem correr riscos - se alguém deste grupo afirma uma tendência, seguem-no para optimizar as vendas.
Os gostos do consumidor não são, portanto, irracionais. São o resultado de uma oferta limitada e de uma imposição - muito bem manuseada - de "tendências".
A moda é cada vez mais uma questão empresarial. Não só na roupa, como nos carros, na comida e ... nas ideias?
Traduzido em brasilês pela editora Senac, e em castelhano pela Ed. Gustavo Gilli.












